ANALISIS MAKNA DESAIN MASKOT SEBAGAI BENTUK IDENTITAS VISUAL DUKUNGAN PERAYAAN IMLEK DI KOTA SURAKARTA

Abstract

Penelitian ini menganalisis makna desain maskot sebagai identitas visual dalam perayaan Imlek di Kota Surakarta. Menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan semiotika, penelitian ini mengkaji simbol dan tanda dalam maskot Shio serta Dewa- Dewi melalui observasi langsung dan studi kepustakaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa maskot tidak hanya berfungsi sebagai dekorasi, tetapi juga sebagai strategi branding bagi berbagai industri. Misalnya, Putri Miao Shan oleh Intrafood melambangkan kesehatan, sementara Guan Yu oleh Tantra PT. Sekar Bengawan mencerminkan perlindungan dan kejujuran. Identitas visual maskot memperkuat daya tarik perayaan Imlek serta hubungan sosial dan ekonomi kota. Dengan demikian, maskot berperan dalam membangun identitas budaya dan ekonomi Kota Surakarta.