Kajian semiotik pada Produk sepatu nike air jordan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis makna semiotika yang terkandung dalam sepatu Air Jordan sebagai simbol budaya populer dan identitas gaya hidup. Penelitian ini menggunakan pendekatan semiotika untuk mengeksplorasi bagaimana sepatu ini ditafsirkan oleh masyarakat, tidak hanya sebagai barang konsumsi, tetapi juga sebagai penanda status sosial dan ekspresi pribadi. Analisis dibagi ke dalam konsep-konsep semiotik utama seperti Qualisign, Sinsign, dan Legisign, serta ikon, indeks, dan simbol, untuk memahami bagaimana sepatu Air Jordan mewakili berbagai makna dalam budaya populer. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan triangulasi data, yang melibatkan observasi lapangan, diskusi kelompok fokus (FGD), dan kajian literatur. Observasi lapangan mengamati perilaku konsumen, sementara FGD memberikan wawasan tentang persepsi komunitas terhadap sepatu ini. Kajian literatur mengeksplorasi studi-studi terkait untuk melengkapi temuan. Penelitian ini memberikan perspektif baru tentang hubungan antara produk budaya dan pembentukan identitas dalam gaya hidup modern.