STRATEGI PROMOSI DESTINATION BRANDING PADA TEMPAT PARIWISATA PINUS ECOPARK STUDI DESKRIPTIF DALAM MEMBANGUN BRAND IMAGE

Abstract

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menganalisis strategi destination branding yang dijalankan oleh destinasi wisata Pinus Ecopark di Cisarua, Puncak Bogor dalam upaya membangun brand image yang kuat, berkarakter, dan berkelanjutan. Pinus Ecopark dikenal sebagai salah satu destinasi wisata alam yang menawarkan pengalaman unik berupa kegiatan berkemah, eksplorasi hutan pinus, spot foto estetik, serta berbagai fasilitas rekreasi berbasis alam yang menarik dan ramah keluarga. Keberadaan Pinus Ecopark menjadi daya tarik tersendiri, khususnya bagi kalangan generasi muda dan wisatawan urban yang mencari alternatif wisata yang menenangkan, alami, dan jauh dari hiruk pikuk perkotaan.Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif, di mana data diperoleh melalui teknik wawancara mendalam, observasi lapangan, studi pustaka, serta dokumentasi visual. Fokus penelitian diarahkan pada implementasi konsep segmentation, targeting, dan positioning (STP) dalam strategi komunikasi pemasaran pariwisata yang dirancang dan dilaksanakan oleh pengelola. Selain itu, penelitian ini juga mengkaji bagaimana elemen-elemen branding seperti identitas visual, narasi destinasi, serta keterlibatan pengunjung berkontribusi terhadap pembentukan citra destinasi berbasis pengalaman alam. diharapkan dapat diperoleh pemahaman yang lebih komprehensif dan mendalam mengenai strategis yang ditempuh dalam membentuk citra destinasi yang autentik dan berkelanjutan. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi teoritis bagi pengembangan kajian destination branding serta menjadi acuan praktis bagi pengelola wisata alam lainnya dalam merancang strategi branding yang inovatif, relevan, dan berorientasi pada keberlanjutan jangka panjang. Secara lebih luas, penelitian ini juga memiliki relevansi dengan Tujuan Pembangunan Berkelanjutan (Sustainable Development Goals/SDGs). Strategi destination branding yang berbasis pada pelestarian lingkungan dan pemberdayaan masyarakat lokal selaras dengan SDG 8 (Pekerjaan Layak dan Pertumbuhan Ekonomi), khususnya dalam mendorong pertumbuhan ekonomi melalui sektor pariwisata berkelanjutan. Selain itu, penelitian ini berkaitan dengan SDG melalui pengelolaan wisata yang memperhatikan prinsip keberlanjutan lingkungan, serta SDG (Ekosistem Daratan) yang menekankan pentingnya perlindungan dan pengelolaan hutan secara lestari. Dengan demikian, pengembangan branding destinasi seperti Pinus