Kajian Visual Menggunakan Retorika Aristoteles: Relasi Gender Pria dan Wanita dalam Kemasan Jamu Tradisional

Abstract

Desain kemasan jamu tradisional di Indonesia sering kali menggunakan narasi visual yang melibatkan interaksi gender untuk mengomunikasikan khasiat produk. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis retorika visual pada kemasan jamu pegal linu, khususnya mengenai bagaimana relasi antara pria dan wanita dikonstruksi melalui interaksi fisik berupa pijatan. Dengan menggunakan metode kualitatif deskriptif dan pisau bedah retorika Aristoteles (Pathos, Logos, dan Ethos), penelitian ini membedah empat sampel kemasan jamu populer di Indonesia. Hasil penelitian menunjukkan adanya pembagian peran gender yang konsisten: pria dikonstruksi sebagai subjek penderita yang membutuhkan empati (Pathos), sementara wanita diposisikan sebagai arketipe penyembuh yang memberikan logika kesembuhan melalui gestur fisik (Logos) dan membangun kredibilitas melalui citra perawat domestik yang tulus (Ethos). Konstruksi ini melanggengkan narasi bahwa pemulihan fisik maskulinitas sangat bergantung pada peran perawatan feminitas di ranah domestik.