Strategi Branding Berbasis Pengalaman Wisata dalam Membangun Citra Destinasi Geopark Ciletuh-Palabuhanratu

Abstract

Penelitian ini membahas tentang strategi branding berbasis pengalaman wisata yang telah berhasil meningkatkan citra Geopark Ciletuh-Palabuhanratu sebagai destinasi yang unik, edukatif, dan berkelanjutan. Survei terbaru menunjukkan bahwa 85% wisatawan memiliki persepsi positif terhadap destinasi ini, khususnya dalam hal pelestarian budaya dan keindahan alamnya. Namun, terdapat beberapa tantangan yang harus diatasi, seperti peningkatan fasilitas ramah lingkungan, aksesibilitas ke lokasi terpencil, dan integrasi teknologi informasi dalam promosi. Strategi branding yang diimplementasikan melibatkan kolaborasi dengan aktor Hexa-Helix, yang mencakup akademisi dan bisnis lokal, untuk mendukung inovasi keberlanjutan. Untuk menghadapi tantangan yang ada, beberapa rekomendasi diberikan, termasuk peningkatan infrastruktur, integrasi teknologi digital, dan pengembangan produk wisata baru yang menggabungkan elemen edukasi dan hiburan. Penelitian ini menunjukkan bahwa pendekatan berbasis pengalaman tidak hanya meningkatkan daya tarik destinasi tetapi juga berkontribusi pada keberlanjutan lingkungan dan kesejahteraan masyarakat lokal. Dengan implementasi strategi yang tepat dan kolaborasi yang kuat antara pengelola destinasi, pemerintah daerah, dan masyarakat setempat, Geopark Ciletuh-Palabuhanratu berpotensi menjadi destinasi wisata unggulan di tingkat internasional.